飛行踏浪筆: 5月 2024

2024年5月25日星期六

Facebook 廣告行銷活動投放攻略

Facebook 廣告概述

Facebook 廣告由三個主要層級構成：行銷活動、廣告組合與廣告。每個層級的設定內容不同，且直接影響廣告的最終成效。本文將重點介紹行銷活動層，解析每個廣告目標的意義及其對應的廣告成效，並討論廣告漏斗的概念。廣告組合和廣告的詳細說明將在後續文章中介紹。

Facebook 廣告層級概述

1. 行銷活動層

行銷活動層是規劃整體廣告活動的核心，確定廣告的最終目標，如增加網站流量、收集用戶資料或提升銷售量。因此，行銷活動層的設定是廣告策略的基礎，也是成果衡量的標準。

2. 廣告組合層

廣告組合層負責設定廣告受眾、版位及排程預算。這一層決定廣告要投放給哪些用戶、在哪些版位出現（如動態消息、右側欄或 Instagram 限時動態）以及廣告投放的時間和金額。

3. 廣告層

廣告層涉及具體的廣告內容，如選擇哪個粉絲專頁投放、使用哪種圖文素材（單圖、輪播或影片）以及設置導向網站的連結等。

Facebook 廣告架構的運作方式

在 Facebook 廣告架構中，行銷活動層包含廣告組合，而廣告組合又包含廣告。調整行銷活動層的內容會影響到其下層的廣告組合和廣告；但若只調整廣告，則不會影響上層的廣告組合或行銷活動。

例如，如果你建立了一個導流量到官網的廣告，並為不同的旅遊主題分別規劃了廣告預算和受眾，調整關島旅遊廣告群組的預算，會影響到關島旅遊廣告群組下的廣告內容；而調整單個廣告，則只會影響該廣告本身。

行銷活動的目標設定

Facebook 廣告的行銷活動層有 11 個廣告目標，根據 Facebook 官方分類，這些目標可分為三大類：

廣告類型 1：品牌認知

包括品牌知名度和觸及人數兩種目標，旨在讓更多人看到廣告，適合推廣新產品或觸及新客戶。觸及人數以接觸到最多用戶為目標，同一則廣告只會讓一位用戶看到一次；品牌知名度則以最大量曝光次數為目標，同一用戶會多次看到廣告，以提升品牌印象。

廣告類型 2：觸動考量

這類廣告目標包括流量、互動、應用程式安裝、觀看影片、開發潛在客戶和發送訊息，旨在吸引用戶與品牌互動。這些廣告通常會包含行動呼籲 (CTA) 按鈕，引導用戶進行後續動作，如進入官網、安裝應用程式或與粉絲專頁對話。

流量：引導用戶點擊進入官網、Messenger、應用程式或 WhatsApp。
互動：提升 Facebook 粉專、貼文或活動的互動率，帶來更多按讚、留言或分享。
應用程式安裝：吸引用戶安裝應用程式。
觀看影片：吸引用戶觀看完整影片。
開發潛在客戶：設計問題希望客戶填單，留下基本資料或進行問卷調查。
發送訊息：引導用戶進入 Messenger 對話，若企業使用聊天機器人，則會串接機器人以提升廣告效益。

廣告類型 3：轉換行動

這類廣告目標旨在帶來實際的商業價值，如預約諮詢或收集客戶資料，包括轉換次數、目錄銷售和來店客流量。

轉換次數：需搭配 Facebook 像素 (Pixel) 追蹤廣告成效。
目錄銷售：需安裝 Facebook 像素並建立產品目錄，廣告會展示產品目錄中的產品。
來店客流量：針對店家附近的用戶投放廣告，以吸引用戶到實體店面消費，需設定店點地址。

建立廣告轉換漏斗

切分廣告目標的原因在於配合消費者的購物流程，即所謂的 5A：認知 (Awareness)、訴求 (Appeal)、詢問 (Ask)、行動 (Action) 和倡導 (Advocate)。消費者通常從認識品牌開始，逐漸產生興趣，最終進行購物或其他行動。因此，廣告的目的在於引導消費者進入品牌的漏斗，並最終產生商業價值。

廣告人的任務是透過數位廣告投放，引導不認識品牌的人認識你，讓對你有興趣的人購物，並讓購物過的人再次購物。Facebook 廣告的目標設定取決於企業的商業需求和品牌經營狀況。新品牌應優先設定品牌知名度、觸及人數或流量等目標，而成熟品牌則可以瞄準轉換次數目標。

結論

本文介紹了 Facebook 廣告的層級架構及行銷活動層的廣告目標與意義，並說明了行銷漏斗與廣告目標選擇的關係。只有了解消費者在每個階段的狀態，才能善用數位廣告投放，幫助企業主建立順暢的消費漏斗，成功帶來商業價值。 Ref： aderlab

2024年5月22日星期三

飛行踏浪筆 : 多啦A夢無人機展覽：全球首站

在經歷了2012年《你睇!!多啦A夢黎啦!誕生前 100 年祭》展覽的成功後，香港將於2024年7月13日再度舉辦以「多啦A夢」為主題的展覽。本週六（5月25日）晚，尖沙咀星光大道一帶將率先上演無人機表演，為展覽預熱。

主辦方AllRightsReserved的創辦人林樹鑫在電台節目中透露，此次香港成為全球巡迴展的首站，是基於12年前展覽取得巨大成功的基礎。當年，展覽在海港城外展出，不僅吸引了大量本地居民和遊客，還帶動了周邊商圈的經濟發展。林樹鑫表示，這次的展覽和無人機表演，旨在繼續這份情懷，並回饋給支持多啦A夢的香港市民。

無人機表演與多啦A夢對話

本週六晚的無人機表演將是全球首次以多啦A夢為主題的無人機表演。林樹鑫形容這次表演為「驚喜」和「禮物」，特意邀請了本地配音員參與，讓多啦A夢的形象更生動有趣。即使粉絲未能親臨現場，也可通過網上欣賞錄影片段。

展覽詳情

正式的多啦A夢展覽將於7月13日揭幕，這次展覽已籌備兩年。林樹鑫透露，選擇香港作為首站不僅因為公司位於香港，更因為多啦A夢與香港有著深厚的淵源。12年前在香港的展覽大受歡迎，使得多啦A夢成為許多家庭跨世代共同喜愛的象徵。

回顧與未來展望

回顧12年前的展覽，林樹鑫提到當時的數碼化程度還不高，但仍吸引了大量遊客和本地居民前來參觀，甚至帶動了快圖美錄影帶的銷售。此後，多啦A夢展覽在全球16個城市巡迴，皆獲得廣泛好評。這次選擇香港作為新一輪展覽的首站，也是對當年成功的延續和回饋。

對香港發展的影響

這次多啦A夢無人機展覽和隨後的主題展，不僅是一場文化盛宴，也將為香港帶來多方面的發展契機。

首先，展覽預計將吸引大量本地和海外遊客，促進香港旅遊業的復甦。特別是疫情後期，全球旅遊市場逐漸恢復正常，此類大型文化活動將成為吸引國際遊客的重要賣點。多啦A夢作為跨世代的卡通形象，具有廣泛的吸引力，預計將吸引大量粉絲前來香港。

其次，無人機表演的技術展示將提升香港在科技應用和創意產業領域的形象。無人機技術在香港有著廣泛的應用前景，從物流配送到智慧城市建設，無人機技術的發展將推動相關產業的創新和升級。此次無人機表演將展示香港在這一領域的領先地位，吸引更多企業和人才關注和投資。

此外，文化活動的成功舉辦也將提升香港的國際文化交流能力。多啦A夢展覽不僅是一場娛樂盛事，也是一次文化交流的契機。通過這類活動，香港可以向世界展示其獨特的文化魅力和國際化都市的風貌，進一步鞏固其在全球文化地圖上的重要地位。

多啦A夢無人機展覽和隨後的主題展覽，將對香港的旅遊業、科技創新和文化交流產生深遠的影響。通過這些活動，香港不僅能夠吸引更多的遊客和投資，還能進一步鞏固其作為全球創意和文化中心的地位。隨著香港經濟的復甦和發展，這類大型文化活動將成為推動城市繁榮的重要動力。

Ref: Yahoo! HK

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2024年5月19日星期日

飛行踏浪筆 : 無人機配合AI技術革新狹窄空間飛行助檢測高樓齡舊樓

香港是一個高度城市化的地區，樓宇老化問題愈發嚴重。全港有近3萬幢樓齡超過30年的私人樓宇，這些樓宇中有不少存在滲水或外牆剝落的風險。政府定期派人檢查這些樓宇，但人手檢測費時且繁瑣。為了解決這一問題，初創團隊利用無人機技術，結合傳感器及人工智能，提出了一種更為高效的檢測方式。

傳統檢測的挑戰

在香港，老化的樓宇外牆經常出現石屎剝落、牆身裂縫和滲漏等問題，這些問題不僅影響居民的生活質量，還可能對公共安全構成威脅。據統計，目前全港近3萬幢樓齡超過30年的樓宇，覆蓋了約400萬的居民人口。政府為此定期派遣人員進行巡查，然而，這種人手檢測方法工序繁多，需時長，且效率較低。

無人機技術的引入

為了解決這一難題，建築署開始試驗引入配備感測器及相機的無人機來協助檢測。Alpha AI的創辦人兼行政總裁何進一介紹了他們的無人機系統。他們的無人機配備了高清鏡頭和紅外線鏡頭，可以捕捉到樓宇外牆的詳細影像。這些影像主要針對四種損壞進行檢測：包括谷起、裂痕、生鏽和漏水。

無人機在拍攝完成後，利用人工智能技術建立三維模型，使得用家或管理公司可以更加直觀地看到樓宇的哪一層、哪個位置存在損害。這種三維模型不僅有助於及時發現問題，還可以在需要轉介維修時，提供準確的數據，幫助更好地編排維修計劃。

無人機的多樣化應用

除了常見的無人機，還有一些特別設計的機型，如配有碳纖維保護罩的無人機，這種設計適用於狹窄的空間。例如，在簷蓬底或大廈天井這類布滿喉管或障礙物的環境中，這種無人機依然能夠安全飛行。

這些無人機配備的紅外線鏡頭可以遙控調整拍攝角度，鏡頭附近的防塵LED燈確保在暗黑環境下仍然能夠拍攝高質素影像。在拍攝過程中，無人機同時量度長度及闊度等數據，並製作三維模型，讓建築師可以精準掌握樓宇結構的情況。

建築署的未來展望

建築署強調，人手檢測的方法雖然仍然有效，但可能需要數周甚至更長的時間才能完成一次全面檢測。隨著樓宇老化速度的加快，傳統方法已經難以應對未來的需求。建築署高級建築師劉敏權表示，到2030年，可能有70%的樓宇樓齡將超過30年。如果僅依靠人工檢測，很難全面跟上樓宇老化的速度。

因此，無人機系統在提高檢測速度和效率方面有很大的潛力。建築署期望未來能夠擴大無人機的應用範圍，除了用於安全隱患檢測外，還能協助監控維修工程。

無人機技術的未來展望

無人機技術在樓宇檢測中的應用，無疑為香港這個高密度城市提供了一種高效、精確的解決方案。無人機能夠進入人手難以到達的地方，進行詳細的檢測，並提供實時數據，這對於樓宇的日常維護和長期保養都有著重要的意義。

無人機的應用範圍不僅限於樓宇檢測，還可以擴展至災後評估、橋樑檢測和大型基建項目的日常監控。隨著技術的進一步發展，無人機將能夠攜帶更多類型的傳感器，提供更豐富的數據，從而更好地服務於城市管理和建築維護。

最後，無人機技術的引入為樓宇檢測帶來了革命性的變革。這不僅提高了檢測效率，減少了人力成本，還提升了檢測的精確度和可靠性。對於香港這樣一個高密度的城市來說，無人機技術無疑是一個值得推廣和應用的重要工具。隨著技術的不斷進步和應用的拓展，無人機在樓宇檢測中的角色將越來越重要，為城市的安全和可持續發展提供強有力的保障。

Ref: i-cable

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有線電纜

2024年5月8日星期三

飛行踏浪筆 : 美團無人機進行物流應用探索料5年內實現大規模無人機派送

自2017年開始，外賣平台美團便開始探索利用無人機進行配送服務的可能性。經過一段時間的實驗和測試，美團已在深圳和上海等地區啟用了無人機派送服務，建立了28條航線，覆蓋了辦公區、景區、市政公園、醫療機構、校園等多種場景，累計完成用戶訂單超過25萬單。這標誌著美團無人機日常物流應用的初步成功，並且為未來的發展打下堅實基礎。

美團無人機公共事務負責人閆琰女士透露，美團無人機目前能夠在15至30分鐘內完成最長3公里的運輸服務。而他們自研的第四代無人機更是能夠在極端惡劣的環境下穩定飛行，包括中雨、中雪、6級風、弱光等，全面提升了其環境適應能力。這意味著無論是在市區的繁忙街道還是郊區的山區，美團無人機都能夠靈活運作，為用戶提供及時的服務。

不僅如此，美團無人機還配備了自研導航系統，確保在高樓大廈等環境中仍能穩定飛行。此外，每次起飛前都會由工作人員檢查機身卡口是否夾緊貨件，以確保配送的安全性。這些措施有效地解決了用戶對無人機配送安全性的疑慮，為無人機商用發展提供了更加堅實的保障。

對於無人機在香港的應用前景，美團副總裁、無人機業務負責人毛一年先生表示樂觀。儘管目前香港的無人機政策尚未成熟，但隨著美團在港的Keeta App的熱度增加，香港對於無人機配送的需求相當大。然而，香港在無人機商用發展方面仍存在一些挑戰和限制。

美團按目前的進度，預料將在5年內實現大規模無人機派送。毛先生估計，雖然美團的無人機商用發展投資力度未及美國亞馬遜的數億美元，但按目前的進度，美團可以在5年左右實現大規模無人機派送。這對於物流行業來說是一個重大的突破，也將帶動整個行業的發展。

香港資訊科技商會榮譽會長方保僑指出，香港發展低空經濟，例如利用無人機進行配送，是可行的，但需要解決一系列問題。首先，香港目前的無人機使用受到諸多限制，如禁飛區、飛行時間等，需要儘快解決領空問題。其次，香港高樓大廈眾多，這可能會影響無人機的定位系統準確度，因此需要對樓宇密集地區進行更精準的規劃和配備。

鑒於以上情況，筆者認為，香港政府應該加快無人機相關法規和政策的制定和完善，為無人機商用發展提供更好的環境和支持。同時，可以考慮通過加強對無人機技術的培訓和教育，提高相關從業人員的專業水平，從而更好地應對無人機應用過程中出現的各種挑戰和問題。此外，政府還應該積極與業界合作，共同推動無人機技術的創新和應用，促進無人機在日常物流系統中的更廣泛應用，為香港的經濟和社會發展注入新動力。

總的來說，美團無人機日常物流應用的成功經驗為我們提供了寶貴的借鑒和啟示，同時也為香港無人機商用的發展指明了方向。隨著技術的不斷進步和政策的逐步完善，相信無人機在香港的應用將會越來越廣泛，為我們的生活和工作帶來更多的便利和效率。

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