8 月
Google 近日宣布暫緩淘汰第三方 Cookie，這個原本被譽為「Cookie 末日」的計劃暫時告一段落。表面上，廣告商們可能鬆了一口氣，但細看其實沒那麼簡單。Google 的新計劃雖然保留了第三方 Cookie，但也加入了一些新的挑戰，特別是對廣告商而言。
什麼是 Cookie？它有什麼重要性？
Cookie 是網站在用戶瀏覽時存儲在其瀏覽器中的小數據片段，這些數據可以用來記錄用戶的偏好、追蹤他們的行為，甚至在不同網站之間進行識別。第三方 Cookie，特別是那些來自廣告商的 Cookie，通常用於廣告定向和測量，使廣告更具針對性。對於品牌和廣告商來說，這意味著他們能夠更精準地了解目標受眾，提升廣告效果，並更有效地使用廣告預算。然而，隨著私隱問題的關注度提高，這種追蹤技術也面臨越來越多的挑戰。
Google 的聲明重點
1. 暫緩淘汰第三方 Cookie：
Google 先前計劃在 2024 年後停止支持第三方 Cookie，如今這個決定被推遲了。即使第三方 Cookie 技術依然存在，但未來可能面臨的變數還是非常多。
2. 用戶選擇成為關鍵：
Google 計劃在 Chrome 中引入一種「新體驗」，讓用戶可以決定是否分享他們的數據，而這個決定會適用於整個網頁瀏覽過程。就好像我們平時在某些網站遇到的 Cookie 同意聲明，但這次是整體適用，說白了就是一次搞定，以後不用再煩。
3. Privacy Sandbox API 依然重要：
雖然第三方 Cookie 暫時不會消失，但 Google 仍然推動 Privacy Sandbox API 作為替代方案，力求在保護私隱的同時，維持廣告效能。不過，根據業界的反應，這個 API 目前還不足以完全取代第三方 Cookie。
為何 Google 要改變計劃？
隨著私隱法規越來越嚴格，像 GDPR 和 The Digital Markets Act (DMA) 等法規，以及 Apple 的 ATT 和 ITP 等技術措施，讓整個廣告業務變得更為複雜。再加上像 Safari 和 Firefox 等瀏覽器已經預設關閉第三方 Cookie，令 Google 面臨不小壓力。
Google 自 2020 年開始嘗試替代方案，如 FLoC 和 Privacy Sandbox，但效果並不理想。FLoC 雖然使用聯合學習（federated learning）技術，但遭到廣泛批評，現在已經轉型為 Privacy Sandbox 的 Topics API。即使如此，Privacy Sandbox 的進展依然未如理想，最終 Google 還是決定放棄淘汰第三方 Cookie，讓用戶自己決定是否允許追蹤。
對品牌和廣告商的影響
短期內，不太可能有一種解決方案能同時滿足政府機構、廣告商及用戶的需求。即使第三方 Cookie 繼續存在，但用戶選擇權的增加將導致追蹤數據減少。廣告表現的追蹤和測量能力將受限，尤其是當用戶選擇不允許 Cookie 時，廣告商將難以準確掌握用戶行為。這種情況與 Apple 的 ATT 推出後的影響類似，將可能對品牌的廣告效果產生重大影響。
What Next？
1. 收集第一方數據：
品牌應該加快收集第一方數據，通過自有管道如網站訪問、客戶互動等方式，直接從受眾那裡獲取資料，減少對第三方平台的依賴。
2. 伺服器端追蹤：
使用伺服器端追蹤來繞過瀏覽器的限制，將數據收集移至伺服器層面。這樣可以確保數據的準確性和完整性，為品牌提供更可靠的數據支持。
3. 內容相關廣告定位：
使用 Contextual Targeting，根據內容而非用戶個人資料來投放廣告，這種方法可以在顧客尋找產品時吸引他們購買，提升轉換率。
Cookie 是否應該存在？
我認為第三方 Cookie 的存在有其必要性，特別是在當前互聯網商業模式下，它確實幫助廣告商精準定位受眾。然而，隨著私隱問題的日益突出，我們需要找到一個平衡點，既能保護用戶的私隱，又不會損害互聯網生態系統的廣告收入。也許未來的解決方案會更加注重用戶的知情權和選擇權，但現階段，Cookie 仍是維持廣告效能的重要工具。
